Domino's Pizza — легенда в мире пиццы, которая уже много лет радует своих клиентов. Но с каждым годом конкуренция усиливается: на рынок выходят новые, яркие бренды, которые запоминаются не только вкусом, но и образами. В такой обстановке нужно было не просто сохранить позиции, но и отстроиться среди новых игроков, сделать бренд более узнаваемым и близким к людям. Вызов заключался в том, чтобы не только обновить визуальную идентичность, но и наполнить бренд смыслом, который резонировал бы с повседневной жизнью потребителей.

Мы сделали акцент на идее, что Domino's — это не просто пицца, а часть жизни. Каждая заказанная пицца — это маленький праздник, уютный вечер с друзьями или момент радости в обычный будний день. Для этого мы разработали уникальную вербальную систему, которая обыгрывает русские поговорки и устойчивые выражения. Эта «народная мудрость» оживляет бренд, делая его доступным и понятным каждому. Теперь Domino's говорит с аудиторией их языком, вовлекая в диалог через яркие и веселые фразы, как будто пицца — это уже часть вашей привычной реальности, которой не хватает в каждодневных моментах.

Цветовая палитра осталась узнаваемой — классическое сочетание красного и синего, что уже давно стало символом Domino's. Однако мы добавили новую динамику, используя геометрические точки из логотипа. Эти точки стали своеобразными «окнами», через которые бренд общается со своими покупателями. Это новое окно в мир Domino's, где каждый взгляд приносит улыбку и вызывает аппетит. Мы интегрировали вербальную систему на все носители — от упаковки до рекламы. Простые, динамичные и лаконичные иллюстрации стали визуальным языком бренда, который поддерживает идею легкости и удовольствия, которые приносит Domino's в повседневную жизнь.